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Année

2017

Ubisoft

En bref

Dans le cadre du lancement du jeu Assassin’s Creed Origins, U92 et Alice & Smith ont donné vie à la vision de Bleublancrouge en développant une plateforme immersive qui présente l’univers du jeu à travers des visites guidées, issues du jeu.

Contexte

Au cours des dernières années, l’industrie des jeux vidéo s’est fait reprocher par plusieurs joueurs de ne pas livrer des jeux à la hauteur des vidéos qui servent à leur promotion. Pour le lancement du nouveau jeu de la franchise Assassin’s Creed, Bleublancrouge a eu l’idée de créer une plateforme permettant aux joueurs d’explorer l’univers réel du jeu à travers des visites guidées, créées à même le moteur graphique du jeu.

Mandat

Créer une plateforme optimisée pour tous les types d’appareils, permettant ainsi aux utilisateurs de réserver des visites guidées de l’Égypte antique, qui comprennent des itinéraires créés à même le moteur graphique du jeu.

Défi

Le but était de créer une expérience complètement immersive afin de favoriser l’attrait pour le jeu. Pour faciliter l’accès à la plateforme, nous avons privilégié une application web plutôt qu’une application native afin d’éliminer le besoin de téléchargements. Plusieurs solutions de contournement ont été nécessaires pour développer l’expérience tout en respectant les contraintes imposées par le navigateur.

Objectifs

  • Offrir aux joueurs canadiens une expérience immersive leur permettant de plonger dans l’univers du jeu en monde ouvert.
  • Favoriser le partage de contenus pour susciter un effet de buzz.
  • Mousser les préventes du jeu.

Itinéraires pour l’exploration

À partir de vidéos enregistrées à même le moteur graphique du jeu par Bleublancrouge et ses partenaires, trois itinéraires ont été conçus afin d’encourager les utilisateurs à découvrir les différentes parties du jeu.

Ubisoft
Ubisoft

Un système de réservation pour susciter l’excitation

Pour créer un sentiment d’exclusivité, un système de réservation des visites a été mis en place. Chaque visiteur pouvait choisir une plage horaire pour une visite en direct et s’inscrire afin de recevoir des notifications personnalisées.

Souvenirs de voyage destinés aux réseaux sociaux

Grâce à un système de vidéo panoramique intégré dans le site web, les visiteurs pouvaient enregistrer de courtes vidéos reprenant le principe des stories sur Instagram, et y ajouter du texte et des stickers afin de les partager sur d’autres réseaux sociaux.

Pour ce faire, la fonctionnalité devait enregistrer le mouvement et la position exacte de l’utilisateur dans le navigateur, et générer une vidéo téléchargeable et partageable. De plus, pour favoriser la portée organique sur Facebook, les vidéos étaient partagées nativement sur Facebook, et non à travers un lien externe.

Résultats

Des milliers de vidéos Des milliers de vidéos

de 5 secondes faisant la promotion du jeu ont été partagées par les visiteurs

En 2018, En 2018,

un Lion de bronze a été décerné à U92, BleuBlancRouge et Alice & Smith pour ce projet, à Cannes

Un Grand Prix Créa 2018 Un Grand Prix Créa 2018

(Application ou microsite promotionnel) a été attribué au projet

Le projet a gagné Le projet a gagné

le Bronze, un prix décerné par les Digital Marketing Awards 2018

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